日本新生儿数量持续减少，尿布制造商转向新市场

近日，日本王子控股株式会社在官网宣布，旗下子公司妮飘纸业决定于今年9月末停止在日本生产婴儿纸尿裤，全面进军成人纸尿裤市场。据官网数据披露，妮飘纸业的婴儿纸尿裤年生产量在2001年达到峰值，为7亿片，但此后逐年下滑，目前年产量稳定在4亿片左右。

这一决策背后，是日本人口结构的深刻变化。日本人口老龄化速度加快，同时出生率持续走低，屡创历史新高。2023年，日本的新生儿总数为758631人，较前一年下降5.1%，创下自19世纪有记录以来的最低水平。与此形成鲜明对比的是，65岁以上老年人口已占总人口的30%以上，而80岁以上老年人口比例也首次突破10%。

这种人口结构的变化，直接推动了成人纸尿裤市场的迅猛增长。据统计，日本成人纸尿裤市场规模已超144.6亿元人民币。早在2011年，日本领先的纸尿裤生产商尤妮佳就曾表示，其成人纸尿裤的销量已超越婴儿纸尿裤。

为应对少子化和老龄化的双重挑战，日本政府实施了一系列政策措施，包括支持新婚夫妇购房、租房和搬家费用，提供育儿补贴，保障父母产假等，以营造更友好的生育环境。同时，政府还建立了完善的社会保障体系，涵盖养老、医疗、护理等多个方面，并尝试通过引进外国青年劳动力来改善人口结构。尽管如此，这些政策尚未能从根本上扭转日本的人口困境。

面对这一严峻形势，日本首相岸田文雄曾表示，日本正站在维护社会功能的关键时刻，必须抓住机遇，采取行动。

日本成人纸尿裤市场现状如何？

日本成人纸尿裤市场目前正处于不断增长的阶段，这主要归因于日本社会迅速老龄化的现实以及出生率的持续降低。由于老年人口的增加，对成人纸尿裤的需求也在不断上升。事实上，过去十年来，成人纸尿裤的销量在日本已经超过了婴儿纸尿裤。

从市场参与者的角度来看，一些知名的纸尿裤制造商如大王制纸等，已经宣布停止生产婴儿尿布，以专注于成人尿布市场。这一决策反映了日本当前的人口结构变化以及市场需求的变化。此外，其他主要的纸尿裤制造商，如尤妮佳和花王集团，也在成人用纸尿护理用品市场占有一定的份额，并持续进行产品的创新和研发。

在消费者需求方面，日本消费者对成人纸尿裤的舒适度、质量、安全性以及外观和隐蔽性都有一定的要求。他们希望产品柔软、透气，具备吸湿性和防漏功能，同时无刺激、无过敏，并要求产品材质环保。这些需求也促使制造商不断提升产品质量和技术水平。

展望未来，随着日本老龄化程度的进一步加深，成人纸尿裤市场有望继续保持快速增长的态势。同时，市场竞争也将更加激烈，制造商需要不断加强品牌建设和营销推广，以提升市场竞争力。此外，随着电商渠道的不断发展，成人纸尿裤企业也需要拓展多渠道销售，以满足消费者的多样化购买需求。

总的来说，日本成人纸尿裤市场具有巨大的发展潜力和机遇，但同时也面临着一些挑战，如竞争激烈、新品研发周期长等。企业需要密切关注市场动态和消费者需求变化，以制定有效的市场策略和产品创新计划。