一年一度的“618”战火重燃，据京东披露的数据显示，相较于2023年，京东营养保健品类目成交金额同比增长120%，超过1600个品牌成交金额同比翻倍。

今年有哪些品牌守住了头部宝座，又有哪些新势力突出重围？本篇内容，「营养品情报」将以京东营养保健品类目的618榜单为您解读最新情况。

图源：京东

首先是在细分品类表现方面，一马当先的是改善睡眠类目，其成交金额同比增长高达335%；口腔益生菌同样表现出显著的市场活力，成交金额同比增长253%；孕产益生菌品类增势较为可观，达153%；除此之外，眼部健康、保健饮品、体重管理等多个类目亦有不错的表现。

聚焦营养保健品品牌，依照成交金额排序，澳洲品牌「Swisse」与国产巨头「汤臣倍健」依然稳居榜单前二，聚焦母婴家庭营养补充的「inne」表现亮眼成功杀到TOP 3。

「益节」、「雀巢」、「雅培」三家海外品牌分别占据了榜单第四、五、六的位置。剩下的四个席位则是被赫力昂集团与哈药集团“瓜分”，其中赫力昂旗下品牌「善存」、「钙尔奇」分列榜单TOP 7、TOP 10，「哈药集团」及旗下品牌「GNC」处在榜单TOP 8、TOP 9的位置。

从市场格局来看，除汤臣倍健与哈药集团外，榜单中的其他品牌均来自海外，由此可见当前京东的营养保健品市场依旧是由进口品牌占据主导地位，国产品牌虽然也取得了不错的销售表现但整体仍相对弱势。

但值得一提的是，在这张海外品牌比例偏高的榜单背后其实随处可见中国资本的身影，如位列榜单TOP 1的澳洲营养保健品品牌Swisse于2016年被健合集团收购，而GNC则是在2018年被哈药招致麾下。

聚焦国潮滋补品品牌，依照成交金额排序，榜单 TOP 1归属于百年老字号「同仁堂」的子公司「同仁堂健康」，「小仙炖」与老对手「燕之屋」的焦灼战况则一并延续到了本次京东618，在榜单中分别位列TOP2和TOP3。值得一提的是，韩国高丽参品牌「正官庄」位于榜单第四，成为本次唯一入榜的海外品牌。

而从热销品牌主打成分与用户画像来看，榜单前三的品牌中有两家将目标人群定位于女性群体，主营功效为美容养颜、补血补气的燕窝产品。由此可见目前在传统滋补领域，女性用户仍是产品消费的主力军，伴随着“她经济”风口红利的持续释放，燕窝等传统滋补产品或将展现出更强的商业潜力。

除燕窝外，灵芝、阿胶、人参等相关产品同样广受消费者青睐。随着人参、西洋参、灵芝等传统滋补原料在保健食品应用方面的加速获批，相关市场有望迎来更广阔的发展空间。

年中大促即将落下帷幕，透过这波消费狂潮的余温，从业者亦可洞见新的市场趋势和商业可能。关注「营养品情报」，最新行业动态即刻为您投递。