启初--品牌标语：启初洗发沐浴露，陪伴中国宝宝健康茁壮成长
　　品牌缘起：遵循天地的神奇规律,师法”以初养初”的神秘智慧。中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌 ——启初，应运而生!
　　来自拥有百年个人护理产品研发和制造经验的上海家化，以提供安心良品为己任，启初品牌传承深厚的中国文化和价值，秉承“幼吾幼以及人之幼”的关爱与责任，汲取自然之初的精华，针对中国婴幼儿身体发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，100%全程严苛把控产品品质，致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。
　　本着百年家化的一颗初心，启初品牌精心甄选上百位已为人父母的个人护理产品研制专家，每一款产品都凝聚着一颗天下父母心。100%用心，只为给予中国宝宝最适合的呵护，陪伴中国宝宝健康茁壮成长——这是启初品牌最初的愿望也是最终的梦想。

    一百多年前，上海家化的前身 — 广生行旷世而生，从此开始了披风沥雨、

波澜壮阔的奋斗历程，并一路见证了中华民族化妆品行业的跨世纪变迁。

    一百多年来，上海家化珍惜有限的时间和难得的机遇，攻坚克难，励精图治，

以较快的速度成长为一个引领中国风尚、承载民族梦想的时尚企业。

    2013年8月6日，历时三年的策划和准备，启初品牌终于在公众面前亮相了。这是一个值得纪念的时刻，对于品牌人员来说，这仿佛是十月怀胎后听到的第一声婴儿的啼哭，象征着一个充满朝气的开端。而对于广大消费者来说，这是一份精心准备的重磅礼物，一个专为中国0-3岁婴幼儿独身订造的专业护理品牌诞生了。这无疑是中国妈妈的福音。